茶泉源于中国，风靡于宇宙。公元5世纪，中国茶叶通过丝绸之途接连传入东亚红茶、南亚、中亚、西亚。17世纪初，荷兰人将中国茶叶运往欧洲，由此这片奇妙的东方树叶逐步成为风行全盘欧洲的矫健饮品。正在欧洲喝茶大国中，除俄罗斯、葡萄牙等局部国度出产极少量茶叶表，其余均为非产茶国度，茶叶消费所有仰仗进口。

　　欧洲人早期进口的茶叶以绿茶为主。马士《东印度公司对华营业纪年史》中纪录红茶，1699年，英国东印度公司的“麦士里菲尔德号”所订购的货品中就蕴涵“松萝茶，最上等，160担”，但并没有红茶购置纪录。从自此各年份的购茶环境看，到18世纪初期，仍紧要进口绿茶：1704年，“肯特号”购茶10.5万磅，个中松萝茶为7.5万磅，大珠茶为1万磅，武夷茶为2万磅，绿茶占80.9％。可见，绿茶正在18世纪初期的欧洲茶叶营业中攻克上风。

　　跟着功夫的推移，红茶逐步庖代了绿茶的上风性名望，目前大大都欧洲商场以消费红茶为主。依照拉拢国商品营业数据库统计，2015-2019年，欧盟（28国红茶，下同）茶叶进口额年均赶上8亿美元，个中红茶占近八成。

　　2019年，欧盟红茶进口额6.4亿美元，进口量为20.1万吨；绿茶进口额1.8亿美元，进口量为3.1万吨。英国为欧洲第一大茶叶进口国，2019年红茶进口额为3.3亿美元，紧要进口大包装红茶（赶上3千克），而绿茶进口额仅为2879.3万美元。肯尼亚、印度红茶、斯里兰卡为欧盟红茶的前三猛进口起源国，进口量不同为7.7万吨、3.7万吨、2万吨，占欧盟红茶进口总量的66.7％。

　　英国歌谣如此唱道：“当时钟敲响四下时，世上的十足刹时为茶而停”，这里的茶指的便是红茶。上至皇室贵族，下至平民苍生，每人都等候着午后沏一壶红茶，消遣安定韶华。红茶早已深深融入欧洲社会，这个中有必定理由。

　　开始是运输题目。绿茶未颠末发酵，坚持了鲜嫩的绿色。但正在茶叶营业初期，绿茶正在漂洋过海的漫长运输途中容易受到潮气、海风的腐蚀，色彩会变得暗重以至变质。比拟之下，红茶创造时颠末发酵，水分被蒸发，更易保全和长隔断运输，其营业上风取得了充塞呈现。

　　其次，红茶可以更好地与欧洲的饮食民风相团结。牛奶是欧洲古代饮食中的首要局部，正在茶被引入欧洲后，牛奶与茶的碰撞成为必定。但因为绿茶较为平淡，与牛奶混淆会失落其口感，而红茶则否则，红茶比绿茶更耐冲泡，出席糖和牛奶后更契合欧洲人的饮食民风易倍电竞。

　　中国事宇宙上最大的茶叶出产国，茶叶产量占环球总产量的2/5，但对紧要消费商场欧盟的出口量仅占总产量的1％，中国红茶正在欧盟红茶商场占比也不敷4％。怎样进一步将中国茶资源上风转化为国际商场比赛上风？

　　提拔茶叶品格易倍电竞，优化出口组织红茶。欧盟等强盛国度和区域连续扩充和更新农药残留检修项目，对我国出口茶叶的质料提出了更高央求。茶叶出口企业要主动与欧洲首要茶叶协会兴办干系或出席个中，实时担任商场资讯，有用规避绿色营业壁垒；创立激烈的质料和品牌认识，主动对标国际认证。同时，加快研发切合欧洲商场需求的红茶产物及特种茶品，无间施展绿茶比赛上风，通过茶饮改进等途径，连续巩固出口比赛力。

　　借力跨境电商，拓宽营销渠道。古代茶叶营业方法涉及的合键多，正在营销本事和扩充技巧上受到较大范围。新冠肺炎疫情环球大时兴促使跨境电商和数字营销加快发达，大大节减了国际营业的中心合键，给茶叶出口带来了新机缘。供应商直接面临终端消费者，不但低落了生意本钱、升高了生意功效，卖家还能够切确获取买家需求、消费民风等数据，以便发展精准营销。

　　讲好茶故事，宣称茶文明。正在环球化时间，营业与文明的互相干系日益精密，文明宣称对营业的影响日益突显。中国事茶文明的起源国易倍电竞，茶文明资源丰裕，可借帮“国际茶日”契机，发展接连性的通俗宣扬，深挖中国茶文明内在，充塞施展当局、构造、企业、幼我等多元主体的影响，讲好中国茶故事，让国际消费者从新领悟中国茶和茶文明的魅力。红易倍电竞茶照旧绿茶欧洲正在茶叶商业中青睐谁